Dijital Reklam Bütçesi Nasıl Yönetilir?
Ne kadar bütçe ayırmalı, günlük mü toplam mı sınır koymalı, bütçe biterse ne olur? Test bütçesinden ölçekleme kararına kadar pratik bir çerçeve.
Dijital reklamda para kaybetmenin en yaygın yolu kötü kreatif değil, kontrolsüz harcamadır. Kampanyayı açıp bir hafta unutmak, bütçenin yanlış sitelere ve yanlış saatlere dağılmasına yol açar. Bu yazıda bütçeyi kontrol altında tutan basit bir çerçeve var.
Ne kadar bütçe ayırmalı?
Doğru başlangıç, "kaç lira ayırayım" değil "kaç veri noktası toplamam gerekiyor" sorusudur. Anlamlı bir karar için en az birkaç yüz tıklama görmeniz gerekir.
Kaba hesap:
Test bütçesi ≈ Hedef tıklama sayısı × Tahmini tıklama maliyeti
300 tıklama görmek istiyorsanız ve tıklama başına yaklaşık 6 TL bekliyorsanız, test bütçeniz 1.800 TL civarındadır. Bu tutarı 10–14 güne yayın; günlük yaklaşık 130–180 TL eder.
Bu rakamın altına inmek mümkündür ama sonuçlar gürültülü olur: 30 tıklamayla "bu kampanya çalışmıyor" demek, yazı tura atıp karar vermeye benzer.
Günlük bütçe mi, toplam bütçe mi?
İkisi farklı işler yapar ve genellikle birlikte kullanılır.
| Günlük bütçe | Toplam bütçe | |
|---|---|---|
| Ne yapar | Gün içinde harcamayı sınırlar | Kampanyanın ömrü boyunca harcamayı sınırlar |
| Dolunca | Yayın durur, ertesi gün devam eder | Kampanya tamamlanır |
| Ne için iyi | Harcamayı zamana yaymak | Kesin bir üst sınır koymak |
Önerilen kurulum: her ikisini de tanımlayın. Toplam bütçe kampanyanın nihai sınırıdır; günlük bütçe o sınıra ne hızda yaklaşacağınızı belirler.
Örnek: 10.000 TL toplam, 500 TL günlük. Kampanya en az 20 gün sürer, hiçbir gün 500 TL'yi aşmaz, toplamda 10.000 TL'yi geçemez.
Günlük bütçeyi çok küçük tutmayın
Günlük bütçe tek bir gösterimin maliyetini bile karşılamıyorsa kampanya hiç yayınlanamaz. Ayrıca çok düşük günlük bütçe, günün ilk saatlerinde dolar ve öğleden sonraki trafiği hiç göremezsiniz. Günlük bütçe en az birkaç yüz gösterimi karşılayacak düzeyde olmalıdır.
Bütçe dağılımı: nereye ne kadar?
Tek bir kampanyaya tüm bütçeyi vermek yerine üçe bölün:
- %60 — çalıştığı kanıtlanmış kampanya. Rakamları bilinen, sürdürülen kampanya.
- %25 — iyileştirme testi. Aynı hedef kitleye yeni kreatif ya da yeni teklif.
- %15 — keşif. Yeni kategori, yeni cihaz, yeni açılış sayfası.
Keşif kısmı sürekli açık kalmalıdır. Bugün çalışan kampanya üç ay sonra doygunluğa ulaşır; yedek seçeneğiniz hazır olmalıdır.
Bütçeyi koruyan ayarlar
Frekans limiti
Aynı kişiye günde on kez görünmek bütçenin büyük kısmını, zaten sizi görmüş ve tıklamamış kişilere harcamak demektir. Günlük 3–5 arası bir limit hem bütçeyi korur hem CTR'ı yükseltir.
Site kara listesi
Rapordaki site kırılımına haftada bir bakın. Bütçenizin ciddi kısmını alan ama hiç tıklama getirmeyen siteleri kara listeye ekleyin. Bu tek hamle çoğu kampanyada tıklama maliyetini belirgin biçimde düşürür.
Tarih aralığı
Kampanyanın bitiş tarihini baştan koyun. "Sonra kapatırım" diyerek açık bıraktığınız kampanya, unutulduğunda haftalarca bütçe yakar.
Cihaz ayrımı
Mobil ve masaüstünü ayrı kampanyalarda çalıştırın. Dönüşüm oranları çoğu zaman birbirinden çok farklıdır; tek kampanyada toplarsanız hangisinin kârlı olduğunu göremezsiniz.
Bakiye bitince ne olur?
selfads.tr ön ödemeli çalışır: bakiyeniz bittiğinde kampanyalarınız yayından kalkar. Kampanyalar silinmez, ayarlarınız durur; bakiye yüklediğiniz anda kaldığı yerden devam eder.
Bunun iyi tarafı, hiç beklenmedik bir borç oluşmamasıdır. Dikkat edilecek tarafı ise bakiyenin farkında olmadan bitmesidir. Panel, mevcut harcama hızınıza göre bakiyenizin kaç gün yeteceğini gösterir; bu uyarıyı gördüğünüzde yükleme yapın.
Ölçekleme kararı: ne zaman bütçeyi artırmalı?
Şu üç koşul birlikte sağlanıyorsa bütçeyi artırmak mantıklıdır:
- En az 200–300 tıklama toplandı (rakamlar gürültüden arındı).
- Tıklama başı maliyet hedefinizin altında.
- Gelen trafik sitede anlamlı davranış gösteriyor (hemen çıkmıyor).
Artışı kademeli yapın: günlük bütçeyi bir seferde ikiye katlamak yerine %30–50 artırıp bir hafta gözlemleyin. Ani artışlarda sistem yeni envantere açılır ve maliyetiniz beklenmedik biçimde yükselebilir.
Kesme kararı: ne zaman durdurmalı?
- Test bütçesinin tamamı harcandı ve tıklama maliyeti hedefin belirgin biçimde üzerinde.
- Tıklama var ama sitede kalma yok — sorun kreatifte değil, vaatte veya sayfada.
- CTR sürekli düşüyor ve kreatif yenilemesi işe yaramıyor.
Durdurmak başarısızlık değildir; öğrenme maliyetidir. Önemli olan, aynı hatayı bir sonraki kampanyada tekrarlamamaktır.
Haftalık bütçe rutini
Yirmi dakikalık basit bir rutin, bütçenin büyük kısmını kurtarır:
- Bakiyeye bak — kaç gün yetiyor?
- Site kırılımını aç — bütçe yakan ama tıklama getirmeyen siteleri kara listeye al.
- Kreatif kırılımını aç — en kötü performanslı kreatifi kapat, yerine yenisini ekle.
- Tıklama maliyetini geçen haftayla karşılaştır — yükseldiyse nedenini ara.
- Kampanya bitiş tarihini kontrol et.
Bu rutin, "kampanyayı açıp unutmak" ile "her gün müdahale edip veriyi bozmak" arasındaki doğru noktadır.
selfads.tr ile başlayın
Sitenizden gelir elde etmek ya da kampanyanızı yayına almak için hesap açmanız yeterli. Kurulum ücreti yok, aylık taahhüt yok.
İlgili sayfa: Reklam vermeye başlayın
