Frekans Limiti Nedir? Aynı Reklamı Kaç Kez Göstermeli?
Frekans limiti (frequency cap) nedir, neden bütçenizi korur, kaç olarak ayarlanmalı? Reklam körlüğü, marka yıpranması ve doğru ayarın hesabı.
Frekans limiti, aynı ziyaretçiye aynı kampanyanın gün içinde en fazla kaç kez gösterileceğini belirler. Küçük bir ayardır ama bütçenizin nereye gittiğini doğrudan değiştirir.
Sorun: aynı kişiye tekrar tekrar görünmek
Limit koymadığınızda ne olur? Sitenizi sık ziyaret eden az sayıda kişi, kampanyanızın gösterimlerinin büyük kısmını tüketir. Günde on kez aynı siteye giren bir okur, bütçenizden orantısız pay alır — üstelik ilk üç gösterimde tıklamadıysa dördüncüde de tıklamayacaktır.
Bu dağılım genellikle şöyle görünür: gösterimlerin kayda değer bir kısmı, ziyaretçilerin küçük bir azınlığına gider. Bütçenizin bir kısmı, sizi zaten görmüş ve ilgilenmemiş kişilere tekrar tekrar harcanır.
Reklam körlüğü
İnsan beyni tekrarlayan uyaranı filtreler. Aynı görseli üçüncü kez gören okur onu artık "görmez"; gözü otomatik olarak atlar. Buna reklam körlüğü denir.
Pratik sonucu: gösterim sayacı işlemeye devam eder, para düşer, ama tıklama gelmez. Kampanyanın CTR'ı zamanla düşer.
Marka yıpranması
Aşırı tekrar yalnızca verimsiz değil, zararlı da olabilir. Bir gün boyunca peşini bırakmayan bir reklam, markaya karşı olumsuz duygu yaratır. Özellikle küçük yayıncı havuzlarında aynı kişiye çok sık görünme riski yüksektir.
Doğru limit kaç olmalı?
Hedefinize göre değişir:
| Kampanya türü | Önerilen günlük limit | Gerekçe |
|---|---|---|
| Marka bilinirliği | 5–8 | Tekrar hatırlanmayı destekler, aşırıya kaçmaz. |
| Ürün tanıtımı | 3–5 | Fark edilmeye yeter, bıktırmaz. |
| Doğrudan satış / indirim | 3–4 | İlgilenen ilk birkaç gösterimde tıklar. |
| Etkinlik duyurusu | 2–3 | Mesaj basittir; tekrar gerekmez. |
| Yeniden pazarlama benzeri | 6–10 | Kitle zaten ilgili; hatırlatma değerlidir. |
Emin değilseniz 4 ile başlayın. Bir hafta sonra CTR'a bakın: yükseldiyse doğru yoldasınız, gösterim hacminiz aşırı düştüyse limiti 6'ya çıkarın.
Limit koymanın matematiği
Diyelim günlük 500 TL bütçeniz, 25 TL CPM'iniz var. Bu günde 20.000 gösterim demektir.
- Limitsiz: 20.000 gösterim, tahminen 4.000 farklı kişiye ulaşır (kişi başı ortalama 5 gösterim, ama dağılım çok dengesizdir; bazıları 20 kez görür).
- Limit 4: 20.000 gösterim en az 5.000 farklı kişiye dağılır ve hiç kimse 4'ten fazla görmez.
Aynı parayla daha fazla insana ulaşırsınız. Tıklama olasılığı olan kişi havuzu genişler.
Ziyaretçi nasıl tanınıyor? (Gizlilik notu)
Frekans limitinin çalışması için sistemin "bu ziyaretçiyi daha önce gördüm mü?" sorusunu yanıtlaması gerekir. Bunu kimlik saklamadan yapmanın yolu vardır.
selfads.tr'de ziyaretçi, IP adresi ve tarayıcı bilgisinden üretilen geri döndürülemez bir özet ile temsil edilir. Ham IP adresi hiçbir yerde saklanmaz, tarayıcıya bir işaret bırakılmaz ve üçüncü taraf çerezi kullanılmaz. Bu özet yalnızca aynı gün içinde sayaç tutmaya yarar ve kısa süre sonra silinir.
Bunun bir bedeli vardır: aynı kişi telefonundan ve bilgisayarından girdiğinde iki ayrı ziyaretçi sayılır. Kişiyi cihazlar arası takip etmemenin doğal sonucudur ve bilinçli bir tercihtir.
Limitin gösterim hacmine etkisi
Frekans limiti koymak, kampanyanızın alabileceği toplam gösterimi düşürebilir — özellikle ağ küçükse ya da hedeflemeniz darsa. Limit dolduğunda o ziyaretçiye başka bir kampanya gösterilir.
Bu yüzden şu dengeye dikkat edin:
- Günlük bütçeniz doluyorsa limit sizi engellemiyordur; rahatça daraltabilirsiniz.
- Günlük bütçeniz dolmuyorsa limit hacmi kısıyor olabilir; gevşetmeyi deneyin.
Kreatif rotasyonuyla birlikte kullanın
Frekans limiti tek başına reklam körlüğünü çözmez; yalnızca geciktirir. Asıl çözüm, aynı kampanyada birden fazla kreatif bulundurmaktır.
Aynı kişiye dört kez görüneceksiniz — bunun dört farklı görselle olması, tek görselin dört kez tekrarlanmasından belirgin biçimde iyi sonuç verir. Kampanyanıza 3–4 kreatif ekleyin; sistem performansa göre iyi olanı öne çıkarır ama çeşitlilik de korunur.
Özet
- Frekans limiti, bütçenizin küçük bir azınlığa yığılmasını engeller.
- 4 civarı bir değerle başlayın, CTR ve hacim değişimine göre ayarlayın.
- Kreatif çeşitliliğiyle birlikte kullanın.
- Günlük bütçeniz dolmuyorsa limiti gevşetin; doluyorsa daraltın.
selfads.tr ile başlayın
Sitenizden gelir elde etmek ya da kampanyanızı yayına almak için hesap açmanız yeterli. Kurulum ücreti yok, aylık taahhüt yok.
İlgili sayfa: Reklam vermeye başlayın
